2. Markenidentität und Markenimage

Kapitel in diesem Buch

1. Frontmatter I
2. Inhalt V
3. Vorwort zur vierten Auflage XI
4. Vorwort zur dritten Auflage XIII
5. Vorwort zur zweiten Auflage XV
6. Vorwort zur ersten Auflage XVII
7. Abbildungsverzeichnis XIX
8. Abkürzungsverzeichnis XXV
9. I. Grundlagen des Marketing 1
10. II. Marketinganalyse 11
11. III. Zielsystem des Unternehmens 69
12. IV. Marketingstrategien 79
13. V. Marketinginstrumente
14. 1. Substrategische Dimension der Markenpolitik 145
15. 2. Markenidentität und Markenimage 148
16. 3. Systematik des Marketing-Mix 157
17. 4. Produktpolitik 159
18. 5. Kontrahierungspolitik 196
19. 6. Distributionspolitik 229
20. 7. Kommunikationspolitik 258
21. VI. Marketingkontrolle 337
22. VII. Marketingplanung 343
23. Literaturverzeichnis 351
24. Stichwortregister 363
25. Zu den Autoren 371